dxt:360 เปิดอินไซต์ HYROX BKK 2026 เอนเกจเมนต์ทะลุ 5.1 ล้านครั้ง

บริษัท ดาต้าเซ็ต จำกัด เผยผลวิเคราะห์บทสนทนาบนโซเชียลมีเดียเกี่ยวกับการแข่งขัน HYROX ในประเทศไทย ผ่านเครื่องมือ Social Listening dxt:360 โดยเก็บข้อมูลระหว่างวันที่ 24 มีนาคม ถึง 17 สิงหาคม 2569 พบข้อความที่เกี่ยวข้องรวม 10,898 ข้อความ และมียอด Engagement สะสมมากกว่า 5.1 ล้านครั้ง ครอบคลุมตั้งแต่ช่วง Off-Season 4 เดือนเต็ม จนถึงการแข่งขัน BYD HYROX Bangkok 2026 ครั้งที่ 2 ของปี ระหว่างวันที่ 13-16 สิงหาคม 2569 ณ ศูนย์การประชุมแห่งชาติสิริกิติ์

หลังการแข่งขัน BYD HYROX Bangkok ครั้งแรกจัดขึ้นเมื่อเดือนมีนาคม 2569 และสร้างกระแสบนโซเชียลมีเดียด้วยยอด Engagement บน TikTok กว่า 1.6 ล้านครั้ง คำถามที่เกิดขึ้นคือกระแส HYROX จะเป็นเพียงกระแสชั่วคราวหรือกำลังกลายเป็นไลฟ์สไตล์ต่อเนื่องของคนไทย ข้อมูลจาก dxt:360 ระบุว่าบทสนทนาเกี่ยวกับ HYROX ยังคงดำเนินต่อเนื่องตลอดช่วง Off-Season และมีแนวโน้มขยายตัวจนถึงการแข่งขันครั้งที่ 2 ของปีนี้

ประเด็นสำคัญจากการวิเคราะห์

• การขยายขนาดการแข่งขัน BYD HYROX Bangkok รอบวันที่ 13-16 สิงหาคม 2569 มีผู้สมัครทะลุ 20,000 คน และเพิ่มจำนวนวันแข่งขันเป็น 4 วัน ตามข้อมูลจากผู้จัดงาน
• บทสนทนาต่อเนื่องในช่วง Off-Season แม้ไม่มีการแข่งขัน แต่บทสนทนาบนโซเชียลมีเดียเกี่ยวกับ HYROX ยังคงเพิ่มขึ้นต่อเนื่อง
• คอนเทนต์เปลี่ยนจาก "วันแข่ง" เป็น "การซ้อม" สัดส่วนประเด็นเทรนนิ่งเพิ่มจาก 30% ของบทสนทนาในรอบเดือนมีนาคม 2569 เป็น 41% ในรอบเดือนสิงหาคม 2569 และสูงถึง 54% ในช่วง Off-Season ขณะที่ HYROX Training Club ขยายเป็นกว่า 180 แห่งทั่วประเทศ
• ระบบนิเวศขยายสู่หลายกลุ่มธุรกิจ จำนวนแบรนด์ที่ปรากฏในบทสนทนาโตจาก 20 เป็น 42 ราย โดยมีรายใหม่ที่ไม่ใช่แบรนด์กีฬาเข้ามามีส่วนร่วมในกระแส Wellness
• การแข่งขันด้านการรับรู้ของแบรนด์กีฬาเพิ่มขึ้น PUMA ยังคงมี Share of Voice สูงที่สุดที่ 54.6% แต่ลดลงจาก 73.6% ขณะที่แบรนด์อื่นมีสัดส่วนบทสนทนาเพิ่มขึ้นต่อเนื่อง โดยเฉพาะจากการเปิดตัวรองเท้ากลุ่ม Hybrid เฉพาะทาง

ผลการวิเคราะห์ระบุว่าความสำเร็จของการแข่งขัน BYD HYROX Bangkok รอบล่าสุดไม่ได้วัดจากตัวเลขผู้สมัครที่ทะลุ 20,000 คน หรือการขยายวันแข่งขันเป็น 4 วัน ซึ่งตามข้อมูลจากผู้จัดงานถือเป็นอีเวนต์ HYROX ที่มีขนาดใหญ่ที่สุดในเอเชียเท่านั้น แต่บทสนทนาบนโซเชียลมีเดียยังแสดงสัญญาณว่า HYROX กำลังขยายบทบาทจาก "อีเวนต์กีฬา" ไปสู่กิจกรรมที่มี Community และบทสนทนาต่อเนื่องมากขึ้น ทั้งในเรื่องการฝึกซ้อม อุปกรณ์ ตลอดจนการเป็นส่วนหนึ่งของกระแสสุขภาพและไลฟ์สไตล์การออกกำลังกาย

ไทม์ไลน์บทสนทนาในช่วง Off-Season

การวิเคราะห์ตามช่วงเวลาพบว่าการเพิ่มขึ้นของบทสนทนาเกี่ยวกับ HYROX มีความสัมพันธ์กับเหตุการณ์สำคัญ ได้แก่

• 21 เมษายน 2569 การประกาศจัดการแข่งขัน BYD HYROX Bangkok ครั้งที่ 2 ที่ศูนย์การประชุมแห่งชาติสิริกิติ์ ส่งผลให้เกิดการพูดคุยอีกครั้งหลังจบงานครั้งแรก
• 8 พฤษภาคม 2569 คอนเทนต์จากสื่อไลฟ์สไตล์เกี่ยวกับ HYROX Training Club ช่วยขยายบทสนทนาไปสู่มิติการฝึกซ้อมและการเตรียมตัว เช่น การรวมพิกัด 27 HYROX Training Club
• 20 กรกฎาคม 2569 การแถลงข่าวเกี่ยวกับการแข่งขัน เช่น จำนวนผู้สมัครและการกลับมาของผู้สนับสนุนหลัก BYD
• 13-16 สิงหาคม 2569 ช่วงการแข่งขัน BYD HYROX Bangkok ครั้งที่ 2 เป็นช่วงที่มี Engagement สูงที่สุด คิดเป็น 67% ของ Engagement ทั้งหมดในช่วง 5 เดือนที่เก็บข้อมูล

ข้อมูลยังระบุว่าจุดพีคของบทสนทนาในช่วง Off-Season ส่วนใหญ่เกิดจากคอนเทนต์ของคอมมูนิตี้และสื่อ ไม่ใช่จากผู้จัดงานโดยตรง

ช่วงไม่มีการแข่งขัน คนพูดถึงอะไร

ข้อมูลประเด็นการพูดคุยในช่วง Off-Season ระหว่างเดือนเมษายนถึงกรกฎาคม 2569 พบว่าบทสนทนาเกี่ยวกับ HYROX ไม่ได้จำกัดอยู่เพียงเรื่องการแข่งขัน แต่ขยายไปสู่การเตรียมตัว การฝึกซ้อม และประสบการณ์ของผู้เข้าร่วมมากขึ้น

• ประเด็นการฝึกซ้อมมีสัดส่วนการ Mention 41% ของบทสนทนาทั้งหมด เพิ่มขึ้นจากประมาณ 30% ในการแข่งขัน HYROX เมื่อเดือนมีนาคม 2569 และในช่วง Off-Season เดือนเมษายนถึงกรกฎาคม 2569 สัดส่วนนี้เพิ่มขึ้นไปถึง 47-56% ของบทสนทนาแต่ละเดือน
• จำนวนข้อความที่เกี่ยวข้องกับยิมและสถานที่ฝึกซ้อมเพิ่มขึ้นเกือบ 12 เท่า จาก 46 ข้อความในการแข่งขันรอบเดือนมีนาคม 2569 เป็น 546 ข้อความในการแข่งขันรอบล่าสุด
• พบข้อความจากผู้เข้าแข่งขันครั้งแรกจำนวน 915 ข้อความ คิดเป็น 8.4% ของบทสนทนาทั้งหมด และมี Engagement ต่อโพสต์สูงกว่าค่าเฉลี่ยรวม

วันแข่งขัน คนพูดคุยอะไรกัน

ในช่วงการแข่งขัน บทสนทนาบนโซเชียลมีเดียแสดงให้เห็นทั้งมุมมองด้านประสบการณ์ ความพร้อมของผู้เข้าร่วม และปัจจัยที่เกี่ยวกับการเตรียมตัว

ค่าใช้จ่ายในการเข้าร่วม HYROX เป็นหนึ่งในเรื่องที่มีการพูดคุย โดยเฉพาะประเด็น "ค่าสมัคร" ที่หลายคนตั้งข้อสังเกตว่ามีราคาสูง แต่ความคิดเห็นส่วนใหญ่มุ่งไปที่การวางแผนงบประมาณ เช่น "เตรียมงบเท่าไร" และมองไปที่ความคุ้มค่าของประสบการณ์ที่ได้รับ อย่างความเห็น "แพงแต่คุ้ม" ซึ่งสอดคล้องกับเทรนด์ Health is the New Luxury

สุขอนามัยของอุปกรณ์การแข่งขันถูกหยิบยกขึ้นมาพูดคุยบนโซเชียลมีเดีย จากการใช้งานอุปกรณ์ต่อเนื่องตลอดระยะเวลาการแข่งขัน 4 วัน ขณะที่คอนเทนต์เกี่ยวกับอาการบาดเจ็บและการเตรียมร่างกายกลายเป็นหนึ่งในคลิปไวรัลของรอบนี้ บางเนื้อหานำเสนอในลักษณะสร้างความบันเทิง แต่สะท้อนความสำคัญของการฝึกซ้อม การวอร์มอัพ และการฟื้นฟูร่างกายหลังการแข่งขัน

เปิดสถิติ 8 ด่าน

การเปรียบเทียบสัดส่วนการพูดถึง (Mention) ของแต่ละด่านระหว่างการแข่งขัน HYROX รอบเดือนมีนาคม 2569 และรอบเดือนสิงหาคม 2569 พบว่าด่านสุดท้ายอย่าง Wall Balls กลายเป็นด่านที่มีการพูดถึงเป็นอันดับ 1 ที่ 20.1% แซงหน้าด่าน Burpee Broad Jumps ซึ่งเคยเป็นแชมป์เก่าในรอบที่แล้ว

ด่าน	HYROX รอบมีนาคม 2569	HYROX รอบสิงหาคม 2569
Farmers Carry	10.8%	8.8%
Rowing	7.8%	8.8%
SkiErg	12.5%	9.9%
Sled Pull	9.3%	10.6%
Sandbag Lunges	13.3%	12.7%
Burpee Broad Jumps	16%	14.2%
Sled Push	14.8%	14.9%
Wall Balls	15.5%	20.1%

สมรภูมิด้านการรับรู้ของแบรนด์กีฬา

ข้อมูลจากการแข่งขัน HYROX รอบเดือนมีนาคม 2569 พบว่าความท้าทายของแต่ละด่าน โดยเฉพาะ Sled Push ทำให้เกิดหัวข้อสนทนาเกี่ยวกับการเลือกอุปกรณ์ที่เหมาะสมกับการแข่งขัน คำถามลักษณะ "ควรใส่รองเท้าคู่ไหนลงแข่งดี" ยังคงได้รับความสนใจต่อเนื่องในรอบล่าสุด โดยบทสนทนาเกี่ยวกับรองเท้าไม่ได้จำกัดอยู่เพียงระดับแบรนด์ แต่ลงลึกไปถึงรุ่นและคุณสมบัติของรองเท้า

• PUMA มี Share of Voice สูงสุดที่ 54.6% ครองพื้นที่สื่อมากที่สุดจากบทบาท Global Partner ของการแข่งขัน โดยเสียงส่วนใหญ่มาจากการติดแท็กงานและแฟนด้อมเชียร์ศิลปินที่แบรนด์พาลงแข่งขัน
• Adidas มี Share of Voice ที่ 22.7% จากบทสนทนาเกี่ยวกับรองเท้าเฉพาะทางที่เพิ่มขึ้น หลังเปิดตัว Adizero Dropset Pro ซึ่งเป็นรองเท้าสำหรับ Hybrid Athlete
• Saucony มี Share of Voice ที่ 10.5% กลายเป็นแบรนด์ม้ามืดที่มีสัดส่วนการพูดถึงโตเกือบ 4 เท่าจาก HYROX รอบเดือนมีนาคม 2569 จากการร่วมมือกับ Minted New York เปิดตัวรองเท้ารุ่นพิเศษ ควบคู่กับแคมเปญ "ซื้อรองเท้าแถมคลาส HYROX ฟรี" และแคมป์ซ้อม Road to Hybrid Engine Camp

ตารางเปรียบเทียบจำนวนข้อความและ Share of Voice ของแบรนด์รองเท้าในบทสนทนา HYROX ระหว่างรอบเดือนสิงหาคม 2569 และรอบเดือนมีนาคม 2569 มีดังนี้

แบรนด์	จำนวนข้อความ (ส.ค. 69)	Share of Voice (ส.ค. 69)	จำนวนข้อความ (มี.ค. 69)	Share of Voice (มี.ค. 69)	ส่วนต่าง Share of Voice
PUMA	233	54.6%	74	75.5%	ลดลง 20.9%
Adidas	97	22.7%	17	17.3%	เพิ่มขึ้น 5.4%
Saucony	45	10.5%	3	3.1%	เพิ่มขึ้น 7.4%
Nike	30	7.0%	1	1.0%	เพิ่มขึ้น 6.0%
Asics	14	3.3%	3	3.1%	ทรงตัว
On	8	1.9%	0	0.0%	ปรากฏครั้งแรก
รวม	427	100.0%	98	100.0%	ฐานข้อความโตขึ้น 4.4 เท่า

จากแบรนด์สู่รุ่นรองเท้า

บทสนทนาเกี่ยวกับรองเท้าเพิ่มขึ้นจาก 159 เป็น 437 โพสต์ โดยโพสต์ที่สอบถามเกี่ยวกับรองเท้าเพิ่มขึ้น 8.2 เท่า และโพสต์รีวิวหรือแชร์ประสบการณ์ใช้งานจริงเพิ่มขึ้น 6.2 เท่า สะท้อนว่ารองเท้าเป็นหนึ่งในอุปกรณ์ที่ผู้เล่น HYROX ให้ความสำคัญทั้งด้านการเลือกซื้อและประสบการณ์ใช้งาน

ในรอบล่าสุดยังพบการเปิดตัวและพูดถึงรองเท้าที่เชื่อมโยงกับการฝึกแบบ Hybrid เพิ่มขึ้น เช่น On เปิดตัว Cloud X Tempo Pro โดยวางตำแหน่งเป็นรองเท้า Hybrid Fitness Racing รุ่นแรกของแบรนด์สำหรับ HYROX โดยเฉพาะ ขณะที่ Adidas Dropset ถูกพูดถึงและรีวิวในบริบทของการใช้ซ้อมครบทั้ง 8 Stations

Smart Watch อุปกรณ์ที่ถูกใช้งาน แต่ยังไม่กลายเป็นหัวข้อสนทนา

แม้ HYROX เป็นกีฬาที่วัดผลด้วยเวลาและ Heart Rate ซึ่งเปิดโอกาสให้แบรนด์ Smart Watch และอุปกรณ์ Wearable เข้ามามีบทบาท แต่ข้อมูลตลอด 5 เดือนพบว่า Smart Watch ถูกพูดถึงเพียง 105 ข้อความ และสร้าง Engagement รวม 12,256 ครั้ง เนื่องจากคอนเทนต์ส่วนใหญ่มุ่งเล่าความรู้สึกจากการแข่งขันมากกว่าการแชร์ข้อมูลอย่างกราฟ Heart Rate หรือ Split Time

ระบบนิเวศ HYROX ขยายจากแบรนด์กีฬาสู่หลายอุตสาหกรรม

จำนวนแบรนด์ที่ปรากฏในบทสนทนา HYROX เพิ่มขึ้นจาก 20 แบรนด์ในเดือนมีนาคม 2569 เป็น 42 แบรนด์ในการแข่งขันรอบล่าสุด สะท้อนว่าระบบนิเวศของ HYROX กำลังขยายตัวโดยไม่จำกัดอยู่เฉพาะกลุ่มสินค้าและบริการด้านกีฬาอีกต่อไป ตัวอย่างแบรนด์ที่ปรากฏ ได้แก่

• Grab ออกรายงานเทรนด์ "Longevity-HYROX" โยงกับยอดเรียกรถไปยิมและสั่งอาหารสุขภาพ และร่วมเป็นผู้สนับสนุนหลักอย่างเป็นทางการของ BYD HYROX Bangkok 2026
• AIA เปิดสิทธิ์สมาชิก Vitality เข้าคลาส HYROX Foundation ร่วมกับ Virgin Active
• Red Bull ต่อยอดจาก HYROX รอบเดือนมีนาคม ผ่านคอนเทนต์นักกีฬา HYROX Elite

การเข้ามาของแบรนด์ธุรกิจประกัน แพลตฟอร์มบริการเรียกรถและฟู้ดเดลิเวอรี รวมถึงสินค้าไลฟ์สไตล์ สะท้อนว่า HYROX กำลังมีบทบาทมากขึ้นในฐานะ Marketing Platform ที่เปิดโอกาสให้แบรนด์หลากหลายอุตสาหกรรมเข้ามาเชื่อมโยงกับกลุ่มคนรักสุขภาพและการออกกำลังกาย

บทสรุป

การเติบโตของ BYD HYROX Bangkok รอบเดือนสิงหาคม 2569 ไม่ได้สะท้อนเพียงจำนวนผู้เข้าแข่งขันและการขยายวันจัดงาน แต่ยังเห็นได้จากบทสนทนาที่ต่อเนื่องในช่วง Off-Season การเข้ามาของแบรนด์จากหลากหลายอุตสาหกรรม และความสนใจที่ลงลึกถึงการฝึกซ้อมและอุปกรณ์ต่าง ๆ ข้อมูลชี้ว่า HYROX กำลังขยายบทบาทจาก "อีเวนต์กีฬา" ไปสู่ส่วนหนึ่งของไลฟ์สไตล์ด้านสุขภาพและการออกกำลังกาย พร้อมกับ Community ที่เติบโตและเปิดโอกาสให้แบรนด์ต่าง ๆ เข้ามามีส่วนร่วมในยุค Wellness มากขึ้น

ข้อมูลทั้งหมดที่นำมาวิเคราะห์รวบรวมจาก dxt:360 แพลตฟอร์ม Social Listening and Media Monitoring ของบริษัท ดาต้าเซ็ต จำกัด ซึ่งเก็บข้อมูลระหว่างวันที่ 24 มีนาคม ถึง 17 สิงหาคม 2569 จากแหล่งข้อมูล Facebook, Instagram, X, TikTok และ Pantip โดย dxt:360 เป็นแพลตฟอร์มที่รวบรวมข้อมูลข่าวสารได้ทั้งจากโซเชียลมีเดีย สื่อออนไลน์ สื่อบรอดคาสท์ และสื่อสิ่งพิมพ์ นำเสนอผ่าน Dashboard ที่ปรับเปลี่ยนได้ตามความต้องการของผู้ใช้งานแต่ละราย